、熬夜学习几乎是常态。
功能饮料在这里是生存必需品，用于对抗疲劳和持续消耗，其需求是内生的、直接的。
而北美经济发达，人均GDP远高于亚洲地区。
多数人无需为生存而极致“内卷”。
因此，功能饮料更像一种生活方式的选择，而非必需品。
所以，对于美国消费者，肯定不能硬推“提神抗疲劳”的单一功能，而是要为“脉动”打造多元化的消费场景。
不过教育市场、培养消费习惯，是一个漫长且烧钱的过程。
陈秉文可没那么多神仙时间和金钱来耗费，他准备走捷径！
用明星代言产品广告，来吸引消费者的关注。
想到明星，他的脑海中几乎瞬间就锁定了一个八十年代绕不开名字——迈克尔·杰克逊。
此时的迈克尔·杰克逊，正处于一个极其微妙且关键的事业节点。
他刚刚离开合作多年的摩城唱片，与史诗唱片签约，他的首张专辑大碟《OfftheWall》已录制完毕，正在等待发布。
媒体已开始放出迈克尔将推新个人专辑的消息，但公众的普遍期待仍停留在“杰克逊五兄弟中唱得最好的那个孩子”的层面，尚未完全意识到一个划时代的超级巨星即将破茧而出。
他的商业价值，正处在一个即将爆发性增长前的窗口期。
直到1984年五百万美金代言百事可乐，才正式拉开天价代言的序幕。
1979年他的商业报价仍很大程度上参照“Jackson5”团体计算，单人出场费约5-7万美元，远低于同期一线摇滚乐队的水平。
所以，抢在《OfftheWall》彻底引爆全球之前签下他！是一个千载难逢的“抄底”机会。
陈秉文知道，随着这张专辑成功，MJ的商业价值将呈几何级数飙升，届时再想签他，代价将是现在的十倍甚至数十倍。
更重要的是，MJ正在寻求个人事业上的彻底突破，急需资金和资源来制作高质量的音乐MV并进行大规模宣传，以摆脱组合形象的束缚。
此时一份优厚的、能极大提升其国际曝光度的代言合同，对MJ而言同样具有极强的吸引力。
而且，MJ的形象、音乐中蕴含的活力与“脉动”的品牌内核高度契合。
一旦成功，
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