天空。
阳光从树叶的缝隙里漏下来，在地上洒了一地碎金。
俞飛鸿走在他右边，两个人并肩，肩膀偶尔碰在一起。
走了一段路，陈浩把手伸过来，握住了她的手。
她没有挣开，手指自然地和他的手指交缠在一起。
“你刚才在书房里说，积分是投资不是成本。”俞飛鸿忽然开口。
“嗯。”
“你说这个话的时候，我想起赵磊之前跟我说的一件事。
他说他以前在硅谷那家公司，创始人做了一个类似的东西，叫会员里程，用户每订一张机票就累积一定的里程，里程可以兑换免费机票。
那个项目做了半年，用户增长了三倍。”
“那你刚才怎么没提？”
“因为那个项目后来失败了。”俞飛鸿说，“赵磊说，里程兑换免费机票的成本太高了，公司撑不住，最后把这个项目砍掉了。
很多用户已经攒了很多里程，忽然说不能换了，骂声一片。”
陈浩的脚步慢了一些。
“所以你的担心不是没有道理的。”他说，“积分系统设计不好，确实会出问题。
但这不是不做积分的理由，而是要把积分系统设计好的理由。”
“那怎么才能设计好？”
“三个原则。”陈浩一边走一边说，“第一，积分不能直接兑换现金，只能兑换礼品或者优惠券。
这样可以控制现金流。
第二，积分要有有效期，一年或者两年不用就清零，防止长期负债累积。
第三，积分兑换的比例要精算过，不能太容易也不能太难。
太容易了成本扛不住，太难了用户没动力。”
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