《纸人馆》剧组的官方微博在一个普通的工作日下午，发布了首支预告片和中元节定档海报。
海报的色调偏冷，青蓝色的火焰吞没了大半个画面，而在火焰的中央，站着一个撑着油纸伞的身影，他半张脸是温润的读书人模样，另外半张脸则干裂成了纸皮。
预告片的内容经过了马零的精心剪辑，仅有两分钟不到的时间，信息量却很大。
开头是江南水乡的连绵细雨，青石板路上的积水倒映着灰蒙蒙的天。
一个穿着月白色长衫的男人一手撑着伞，另一只手则提着一盏纸灯笼，缓缓在雨中漫步。
灯笼中的烛火在雨中摇曳，照亮着他温柔的眉眼。
然后画面一转。
同一个人，同一张脸，半边已经变成了干枯的纸皮，手中的油纸伞也变成了沾满血迹的暗红色。
他撑着伞，站在瓢泼大雨之中，惊雷一闪，照亮了站在他身后的密密麻麻，面色惨白的纸傀大军。
预告片的最后一个画面，是他抱着一尊穿着大红嫁衣的纸人，在漫天飞舞的黑色纸灰中，闭上了眼睛。
配文只有一行字：“中元节，纸馆门开。”
令人想不到的是，就这不到两分钟的视频，却让点进来的人都感到了阵阵的头皮发麻。
消息刚放出去不到一小时，预告片的播放量就被江夜的粉丝们连刷到了五百万。
因为他们早已翘首以盼了好几个月了，终于等到了自家男神新片的消息。
于是他们开始在评论区中疯狂刷屏。
“中元节上鬼片？我江哥是真的敢！”
“光是看预告片我就已经激动到落泪了，这个纸扎匠简直就是为江宝儿量身定做的！”
“我已经准备好了！中元节就冲预售！”
粉丝们怀着激动的心情，兴奋地涌入了各大购票平台，准备第一时间就抢票。
可紧接着，他们就发现了一个非常诡异的现象：
几乎所有的主流院线，在《纸人馆》首映当天的排片表上，要么是一片空白，要么就只挂着一两个场次。
关键是这一两个场次的时间，还都清一色的都排在了中元节当天的凌晨三点之后。
粉丝们不信邪，刷新了一遍又一遍，结果还是没有任何变化。
中元节的凌晨三点，这是个什么概念？
这可是个连鬼都不愿意出门的时间
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